茶葉包裝的圖形與意境表現
論文摘要：包裝圖形的意境表現強調創造性思維，強調用圖形的形式表達包裝的內涵。只有在把握好包裝圖形語境準確地傳達主題內容的基礎上，追求其與表述性，才能喚起受眾的注意與興趣，起到刺激消費的作用，同時也使人們獲得藝術感的享受。
論文關鍵詞：包裝 傳統圖案
一、茶葉包裝圖形與意境的關系
圖形形象是對主題內容的說明，但又不能簡單解為是對內容的圖解。主題內容的圖形化過程是一個推理的過程，圖形形象要有典型性，即抓住主題內容中可以轉化為圖形形象的部分進行具體性的細節表現，其方法是把主題內容用具體化的形式反映出來。
設計定位可以從茶包裝的圖形上入手，依靠圖形的隱意來傳遞商品信息，結合悠久的茶文化，溶入現代思維，但設計時應不受限于自然的再現，而應傾注設計者的感情和理想，使茶包裝圖形更有深度性、理想性，更具文化品味，更切合茶包裝的特點，充分挖掘與之相關聯的傳統茶文化要素來進行創意構思，在有限的陳列空間，通過圖形畫面、形式感與商標、產品的有機組合，加強消費者第一視覺印象，形成強烈的貨架沖擊力，以滯留消費者視覺、激發商品購買欲望。廣告設計上應主題突出，畫面有層次變化，色彩濃淡相宜，虛實相生，能給消費者以欣賞、思考、交流的空間。茶包裝的圖形畫面不僅表達了當今這個包裝設計年代人們的要求、趣味傾向，還反映了這一時代的、、文化和精神面貌。設計隨著科技手段的進步，其表現形式愈加豐富多彩。攝影手法視覺真實、可靠、感染力強；繪畫筆觸古樸、典雅，富有情趣；抽象設計是由幾何元素點、線、面組合，富于現代韻味美，沖擊力強；電腦特效又可多維立體，跨越時空，極具表現力和時代感。
二、茶葉包裝圖形的主要表現形式
(一)中國畫
茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知”。若要營造出“清高”的氛圍，當然非中國畫莫屬。中國畫是具有悠久和優良傳統的中國民族繪畫，是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。中國畫強調“外師造化，中得心源”，要求“意存筆先，畫盡意在”。日：“大音稀聲，大象無形”是中國畫很好的寫照。因為包括藝術在內的一切對象的美，都是直接訴之于感受，同時又是超感受的。的美離不開聲音，但聲音只是把人們引向音樂所表現的某種美的意境的媒介。這種意境是因為音樂的聲音所喚起的，不是僅憑耳朵就能聽到的，而是要借助人內心的想象、情感、思維等諸因素的作用才能體驗到。中國的山水畫講究寫意，通過畫家筆下的山山水水寄托他們無限的情思。觀者同樣需要借助想象才能體會到。所以，選用中國畫作為茶葉包裝設計的題材可謂相得益彰，將中國畫作為包裝的圖案，既能傳承民族文化，陶冶人們的情操，同時又能提升產品本身的價值和品位，進而會激發顧客的購買欲望。在現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。
(二)傳統圖案
1 中圖傳統圖案可以提高茶葉包裝的文化品味。的沉積使得一些傳統圖案比如龍紋等具備了至尊的地位，佳茗擇龍泉再配龍紋包裝，顯稱心得體和相得益彰，賦予茶更深厚的文化底蘊，更能烘托茶葉的價值取向。
2 中圖傳統圖案賦予了包裝豐富的內涵。傳統圖案本身是很優秀的傳統藝術，應用在茶葉包裝上，除了能起到錦上添花的裝飾效果外，同時可含蓄地點明中華文化與茶文化的聯系，有些圖案哲理深奧、意境高遠、耐人尋味，能引起人們更為廣泛深入的藝術聯想。
3 中圖傳統圖案能表達出各具特色的情趣。將傳統圖案用于茶包裝時，色彩處理上是十分強烈大膽的，把大面積綠、藍、黃、黑白(或是補色)等很難調和的色彩單一運用或搭配到一起，有一種強烈的視覺效果，除了體現包裝物的本質屬性之外，各地方還具有自己的特色，使傳統紋樣與茶共同產生浪漫雅致的審美情調，茶包裝追求象征的涵義，使茶包裝這種抽象的實用藝術富有了具體形象的特征。這在其他國家的茶包裝中是少見的。
傳統圖案作為一種裝飾和主題圖案應用于茶包裝之中，能形成某種意境，表達某種主題，對于創造茶葉商品的藝術形象和能起到很好作用。在土特產品的包裝上，在漫長的生產發展過程中，各國各地均形成了各自的民族風格和流派，除了條件和風俗習慣的因素以外，民族的地域文化、氣質、，都能相當深刻地在茶包裝設計中反映出來。故研究傳統圖案與茶文化的結合，研究圖案營銷，對中國茶葉占領市場，會有一定的成效。
(三)攝影照片
現代茶葉銷售包裝的畫面設計必須注意“簡潔、明確、獨特”等廣告性因素，這是現代銷售包裝的一個重要特點，可使消費者在短時間能辨認清楚并留下深刻的印象。可以采用形象逼真的彩色照片來再現茶葉的特色，體現茶葉的高質量使其具有很強烈的吸引力。還可以采用情節性的商業攝影或繪畫形式，反映茗茶在飲用時的情景，利用包裝圖片上人與茶之間的關系來產生一種引誘力，以提高人們的購買興趣。
(四)現代圖形符號
抽象的圖形雖沒有直接的含義，但若運用恰當亦可體現茶文化的特性。如設計師吳俊忠先生所設計的“梨山茶”系列包裝，采用簡潔的抽象圖形，并與品名的白底色塊產生透疊效果，頗具時代感，又不失空靈之氣。因此，茶葉包裝的圖形設計所采用的形式可不拘一格，關鍵在于能體現其特有的文化性。
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