綠色會展的發展模式及發展策略

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綠色會展的發展模式及發展策略

目前，越來越多的大型會展提倡綠色節能理念。本文試從北京奧運會，上海世博會，西安世園會三個案例來探討綠色會展發展模式，希望能為綠色會展的發展提供參考。

3.1北京奧運模式

“綠色奧運”是2008年北京奧運會的三大主題之一，其內涵是要用保護環境、保護資源、保護生態平衡的可持續發展思想指導運動會的工程建設、市場開發、采購、物流、住宿、餐飲及大型活動等，盡可能減少對環境和生態系統的負面影響。北京奧運會充分利用了奧林匹克運動的影響力，開展環境保護宣傳教育，促進公眾參與環境保護工作，提高了全民的環境意識。
北京奧運會的的綠色模式就是將可持續發展的理念貫穿于整個籌辦、舉辦及賽后利用的過程中。這是歷屆大型活動中首次旗幟鮮明地提出綠色概念，并作為主題予以實施。奧運會之后也為北京留下一個奧林匹克森林公園，為北京市民留下了一大片綠色天地，極大地改善了北京的城市面貌。北京奧運會始終踐行綠色概念，例如森林公園的各種座椅均是由回收的廢舊牛奶盒制作而成的。
通過北京奧運會綠色模式可以看出：會前高調提倡，會中積極探索，會后留下綠地。
3.2上海世博模式

繼北京奧運會綠色概念之后，上海世博會也圍繞綠色、環保大作文章。前期，通過舉辦各種論壇集思廣益，如和GE（解釋一下？）舉辦“綠色創想—城市讓生活更美好”活動，引領整個世博努力打造有序世博、安全世博、環保世博、綠色世博理念，例如在場館建設方面重點實施綠色節能環保產業戰略。通過這一系列的建設，充分體現了“城市，讓生活更美好”的深層次含義。

上海世博會共建設了200多個展示場館。有關場館建設的要求，組委會提出要選擇節能材料，并明確只給節能開綠燈。不僅各國的場館建設使用了節能概念，世博會的標志性建筑也是充分利用了節能材料，其中世博軸的設計就是一個節能軸。作為世博園區最大的景觀軸線，世博軸的照明相關設施除了使用新型科技節能材料外，還大膽采用了“陽光谷”設計。六個巨型的“陽光谷”排列在世博軸中，引導陽光自然傾斜而下，使用大自然的恩賜實現節能的最大化。借助上海世博會的示范作用，節能建筑和節能材料的使用得到了有力推廣。

通過上海世博會綠色模式可以看出：會前積極研討，會中主打節能，會后帶動產業。

3.3西安世園模式

西安世園會是繼北京奧運會、上海世博會之后，在中國大陸舉辦的又一重大國際盛會。西安世園會以“天人長安·創意自然——城市與自然和諧共生”為主題，以“綠色引領時尚”為理念，倡導“簡單而不奢侈，低碳告別高耗，回歸自然，不事雕飾，綠色生活成為追求的時尚”。這是歷屆大型展會中首次明確以綠色為辦會宗旨，提倡一種新型會展的模式。

西安世園會推出了綠色生活十條理念，即“綠十條”，分別從建筑、交通、用電、飲食、消費、用水、辦公、一次性物品、購物、植樹等10個方面，呼吁人們節約能源、保護環境、愛護人類自己，積極踐行“我推廣，我實踐，我改變”，將綠色、低碳生活作為一種生活理念與態度，在全社會形成一種積極有益的綠色風尚、綠色文化。“綠十條”從細微處入手，倡導人類尊重自然、敬畏自然，引領人們返璞歸真、崇尚簡約，將綠色提升為一種文化，極大地震撼了當今社會人們的心靈。西安世園會必將改變現代社會人們的浮躁心理，為人類留下寶貴的綠色文化理念。

通過西安世園會綠色模式可以看出：會前提倡綠色文化，會中踐行綠色活動，會后改變生活方式。

四、綠色會展的發展策略

綠色會展必將是未來會展行業的發展趨勢之一，也將成為會展業的新亮點。如何更好地發展綠色會展，采取合理的策略是首要因素。本文試從規劃先行、主題策劃、活動突出和事件影響四個方面闡述綠色會展的發展策略。

4.1規劃先行

發展綠色會展，必須引起主辦方決策人物的高度重視，并由其主動提出將綠色納入辦會的宗旨，這樣的會展才能稱之為綠色會展。人類生活在地球上已經有億萬年，從空中看地球，人類所建設的大型工程看起來非常渺小，而只有綠色才是地球的主題顏色。綠色是永恒的，只有發展綠色產業才符合人類永恒的追求，從這種角度出發，綠色會展產業不僅僅是趨勢，更是亙古不變的真理！

會展最早起源于人類的集會。中國古代就有廟會，而且在鄉村至今還保留著這一古老的會展形式。人們步行至廟會集中區域，簡單地交換所需物品，分享各自的勞動成果，等待下一次的交易，城市隨之形成。隨著城市規模的不斷擴大，一方面，會展行業的重要性將日益突顯，另一方面，會展行業終將大而化小，小而變精，衍生為以綠色會展為主流的行業。綠色會展的發展必須在規劃階段成為展會行業永恒的主題，使未來的各個展會成為提倡綠色低碳生活的平臺。每一位展會從業人員在規劃展園、設立展館、舉辦展會等活動中應提前將綠色因素納入，因為，人類有了綠色才有生機，會展有了綠色才有生命。

4.2主題策劃

大型會展活動需要明確主體，而綠色必將是人類共同的話題。如果能夠根據實際情況予以策劃，必會引起人們的共鳴，從而達到理解主題的目的。

北京奧運會有三大主題，其一就是綠色奧運。這樣的主題可以引導人們輕松地將運動與健康、運動與綠色聯想在一起，自然地產生參與心理，使北京奧運會達到進入全球視野的效果。西安世園會則提出“綠色引領時尚”的主題口號，旨在掀起一場綠色生活流行風暴，讓人們以綠色行為、綠色生活方式為美，完美體現綠色會展的核心價值。

4.3活動突出

會展中要突出綠色規劃和綠色主題，必須有相應的組織活動來承載。規劃和主題只是抽象的理念，理念如何實現則需要通過與大眾的互動來推廣和傳播。

綠色會展中最為核心的表現就是活動。通過一系列綠色活動能夠迅速實現民眾對會展的認同和關注。北京奧運會推出了“迎奧運、講文明、樹新風”活動，給國民帶來一股綠色的新風尚。這次活動從綠色奧運理念出發，將綠色概念植入人們的日常生活，不僅提高了國民的整體素質，還極大地提升了民眾對奧運的認同。至今，它對公眾的影響力依然未減。西安世園會以“綠色引領時尚”為口號，組織開展了一系列以綠色為主題的活動，其中以“綠十條”為核心，倡導國民以綠色、簡約生活為美，回歸中華民族之優良傳統生活方式。

4.4事件影響

綠色會展必須有標志性的事件來影響民眾。標志性的事件是體現展會的最好表現方式。展會可以利用這些標志性事件迅速達到理念和宣傳的推廣效果，尤其是在當今的網絡時代，一個好的話題和事件能夠立刻傳遍世界的各個角落。西安世園會認為大規模的開幕式慶典不僅耗資巨大，而且要動用大量的人力物力，容易造成資源浪費和環境污染，這與西安世園會的主題及倡導理念是相悖的。因此，西安世園會執委會決定取消開幕式大型慶典。這一事件必將持續影響以后的大型會展活動。同時，西安世園會倡導低碳、環保、綠色、生態理念，始終堅持用保護環境、保護資源、保護生態平衡的可持續發展思想指導世園建設，充分彰顯環境友好和資源節約的示范效應。從長期效果來說，此類綠色事件必將改變人們對大型會展的認識，大型會展的發展也會變得更加務實和精小。

綠色會展是未來展會的發展趨勢之一，但如何發展綠色會展，國內會展業眾說紛紜，本文試從大型會展主辦方的角度，分析綠色會展的發展模式和策略，因天資拙鈍，敬請各界同仁斧正。

論文出處(作者):民建交流

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