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談書畫藝術(shù)品的價格定位
摘要：書畫藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價格特性表現(xiàn)出難以確定性、潛在價值性和雙重矛盾性，故其價格的確定是一件十分復(fù)雜的事情。書畫藝術(shù)品的交易價格與其藝術(shù)價值往往不一致，有時甚至十分矛盾，并顯示出自己固有的特性和規(guī)律。確定書畫藝術(shù)品的市場價格，主要是由下列因素決定的：(1)書畫作品本身的質(zhì)量，(2)書畫家的知名度，(3)內(nèi)容與題材，(4)書畫作品存世量的多少，(5)欣賞時尚，(6)年代遠近，(7)字畫樣式，(8)收藏者的多少和市場承受能力，(9)書畫家本身的狀況。關(guān)鍵詞：書畫藝術(shù)品；價值；價格
俗話說：“黃金有價，藝術(shù)無價”，這是人們對藝術(shù)作品價值的一種認識。不過，自藝術(shù)成為商品走向市場后，人們卻又必須用價格來衡量藝術(shù)。對藝術(shù)的評價除了通常所謂的“學(xué)術(shù)性”標(biāo)準之外，還有藝術(shù)品市場訂立的“價格尺度”。早在唐代，藝術(shù)品市場就被作為衡量藝術(shù)家價值和影響度的依據(jù)。如今，中國正向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，中國美術(shù)在現(xiàn)代化進程中，與經(jīng)濟的聯(lián)系日益密切。書畫作為一種特殊商品，其價格定位越來越受到藝術(shù)市場和收藏者的廣泛關(guān)注。
一、書畫藝術(shù)品的價格特性
商品是用來交換的勞動產(chǎn)品。當(dāng)商品的價值在流通中用貨幣來表現(xiàn)時，便是商品的價格。沒有固定不變的價值。價值是隨著人對它的需要程度的變化而變化的。價值變了，商品的價格也應(yīng)發(fā)生變化。任何一件商品在市場上的價格變動，都反映了它的價值變動，從而形成了價格運動變化的規(guī)律。反映出作為相對價值的商品本身價值量與作為一般等價物的貨幣價值量之間的本質(zhì)聯(lián)系，以及兩者之間發(fā)展變化的內(nèi)在關(guān)系。一般來說，商品的價格與價值是統(tǒng)一的，價格是商品價值的當(dāng)下現(xiàn)實的真實反映。沒有價格，商品的價值就無法體現(xiàn)。既然商品的價格與價值是統(tǒng)一的，也就是說市場的流通價格是商品價值的真實反映，那么書畫藝術(shù)品作為一種商品其價格就是其藝術(shù)價值的真實反映。書畫藝術(shù)品的價格在質(zhì)的規(guī)定性上，也應(yīng)以價值為基礎(chǔ)。但是，商品的價格有時不一定能反映商品的價值，兩者時常處于某種程度的分離、違拗狀態(tài)。所以書畫藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價格是較難準確地反映其藝術(shù)價值的。書畫藝術(shù)品的交易價格與其藝術(shù)價值往往不一致，有時甚至十分矛盾。或者說；書畫商品的價格又不是以藝術(shù)價值為基礎(chǔ)的，它顯示出自己固有的特性和規(guī)律，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
1．難以確定性
藝術(shù)品的產(chǎn)生原本就是一個十分復(fù)雜而艱巨的過程，它和一般的商品相比，并非可以用一定的勞動量或加上科技手段，可以比較容易地制定出一個價格標(biāo)準。加上人們對每件藝術(shù)品的價格，從來就沒有一個統(tǒng)一而公認的標(biāo)準，由此而引出的價格就難以衡量，具有相當(dāng)大的可變性。
2．潛在升值性
一般來說，優(yōu)秀的藝術(shù)品不可重復(fù)再生，尤其是已經(jīng)過世的優(yōu)秀書畫家的作品，其精品更是不可多得。就藝術(shù)家一生的創(chuàng)作而言，數(shù)量也是有限的。加上藝術(shù)家一旦去世，其再生產(chǎn)的可能性已經(jīng)不復(fù)存在。作為一種不能重復(fù)的精神產(chǎn)品，就具有潛在的升值空間，有的書畫家創(chuàng)作的作品更是有著無限增值的可能性。
3．雙重矛盾性
書畫作品一旦投入市場，其價格并不一定與其作品本身的藝術(shù)價格相符。有時顯得過高，有時又顯得過低。這種市場價格與價值相違背的雙重矛盾，是區(qū)別于一般商品的固有屬性，也是書畫藝術(shù)品價格十分值得研究的課題。
二、書畫作品的藝術(shù)價值特性和市場價位
1．藝術(shù)價值特性
書畫作品的藝術(shù)價值主要是指書畫作品本身的藝術(shù)品位、藝術(shù)質(zhì)量及其所產(chǎn)生的審美情趣：和文化底蘊。藝術(shù)品一經(jīng)誕生，它實際上就有了本身的價值和位置，優(yōu)秀的藝術(shù)品補充人們在精神領(lǐng)域上的不足，啟發(fā)人們的智慧和靈感，甚至可引導(dǎo)人們進入更高的思想境界。然而當(dāng)它在市場上以商品形式表現(xiàn)其價值時，它往往只能反映當(dāng)時人們的認同價值。在正常情況下，作品藝術(shù)價值與其市場價值大致平衡。要認清書畫藝術(shù)品的價值特性，至少應(yīng)該注意這么幾方面問題：(1)書畫藝術(shù)品的價值是由人們的消費需要而不是消費結(jié)果來衡量的。(2)書畫藝術(shù)品的商品價值與書畫藝術(shù)品在某一特定階段的商品價值是不同的。以小說為例：在一段特定的時期內(nèi)，一部時尚小說的銷售量大大地超過了哈代的《德伯家的苔絲》的銷售量，我們就不能從中得出什么結(jié)論。因為一件藝術(shù)作品既有由所有時期或所有階段的具體形態(tài)之價值總和構(gòu)成的商品價值，也有一件藝術(shù)作品在某個具體時期或階段的具體形態(tài)所呈現(xiàn)出來的部分性而非總體性的商業(yè)價值，這兩者是無法相比的。(3)書畫藝術(shù)品的價值不是作品本身所固有的和一成不變的，而是隨時代的變化而變化的。凡·高的畫在今天的人們看來具有極高的藝術(shù)價值，但在凡·高本人活著的時候，卻沒有賣掉一張畫。這是為什么?畫依舊是那張畫，自打它被創(chuàng)造出來就一直是海德格爾所說如此這般的這個作品本身。問題出在哪?問題出在作品所蘊涵的藝術(shù)價值雖為作品本身所擁有，但卻會隨著時代和人群的不同而發(fā)生變化，會呈現(xiàn)出不同的意義。在凡·高活著的時代，他的畫不是社會的總體需要的一部分，因而它們沒有現(xiàn)實的藝術(shù)價值即它們的價值沒有被實現(xiàn)，充其量只是潛在的價值。今天的情況就完全不同了，它們極大地滿足了現(xiàn)代人的藝術(shù)消費需要，實現(xiàn)了極大的藝術(shù)價值，也就理所當(dāng)然地獲得了極高的商品價值。如果用更加概括性的表述方式講，這就是：某一藝術(shù)作品的價格之所以會隨歷史的變化而發(fā)生變化，就在于它在不同歷史階段與人的共時性關(guān)系是不同的；與此同時，它在每一個歷史階段與人的共時性關(guān)系中所呈現(xiàn)出來的價格，都是它自身所固有的某種東西的體現(xiàn)。這就意味著書畫藝術(shù)品在某一歷史階段(比如當(dāng)代)與人的共時性關(guān)系中所呈現(xiàn)出來的價值，是不能當(dāng)作它在所有歷史階段與人的共時性關(guān)系中都固有的。
2．市場價位
市場價位是指書畫藝術(shù)品在流通交易過程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值。書畫作品的藝術(shù)價值和市場價位是一對矛盾集合體，也是書畫藝術(shù)市場常常需要解決的課題，并關(guān)系到投資收藏者的策略和方向。
由于書畫藝術(shù)創(chuàng)作是一種獨特而復(fù)雜的高智能的創(chuàng)造性勞動，因此，書畫藝術(shù)品的價值具有難以確定性、潛在升值性和雙重矛盾性。為此，藝術(shù)價值與市場價位兩者之間往往會出現(xiàn)許多復(fù)雜的情況。
一般來說，書畫作品一旦投入市場，人們總希望其藝術(shù)價值和市場價位相統(tǒng)一。但由于藝術(shù)價值本身的復(fù)雜性，加之市場運作的種種原因，往往會出現(xiàn)市場價位取代藝術(shù)價值的現(xiàn)象。事實上，古今中外的藝術(shù)品歷來都產(chǎn)生過這種情況，即一些具有較高水平的著名書畫家的作品，在市場上的行情反不如一些水平較低的書畫家的作品。而歷史上一些水平較高的書畫家的作品，其
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