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“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究
三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。下文對(duì)“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了研究。
摘 要： “三網(wǎng)融合”讓廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)受到了很大的沖擊，也對(duì)其產(chǎn)生了很大的影響。面對(duì)于越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及越來(lái)越嚴(yán)峻的發(fā)展前景，廣播電視新聞想要得到更好的發(fā)展，無(wú)疑需要采取一定的措施從而實(shí)現(xiàn)自我的提升，吸引受眾群體。
關(guān)鍵詞： 廣播電視;三網(wǎng)融合;新聞內(nèi)容
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)03-0010-01
社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步，讓過(guò)去的廣播電視新聞也受到了很大的影響，尤其是在“三網(wǎng)融合”的背景之下，其發(fā)展前景變得更加嚴(yán)峻起來(lái)。廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，讓廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)不得不面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。
1 “三網(wǎng)融合”與廣播電視新聞
1.1 “三網(wǎng)融合”
借助于相關(guān)技術(shù)將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，進(jìn)而對(duì)包含了語(yǔ)音、圖像與數(shù)據(jù)的具有綜合性的多媒體通信業(yè)務(wù)進(jìn)行提供。所謂三網(wǎng)融合，主要在于高層業(yè)務(wù)之間的融合，而非物理融合。技術(shù)上的一致性才是其表現(xiàn)方式，而網(wǎng)絡(luò)層之間也將會(huì)能夠互聯(lián)與互通，業(yè)務(wù)層則可以相互之間滲透以及交叉，讓?xiě)?yīng)用層則傾向于統(tǒng)一IP協(xié)議的使用。除了在經(jīng)營(yíng)上的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系之外，這也是讓更多樣化、個(gè)性化且多媒體化的服務(wù)可以得到提供。
1.2 廣播電視新聞
過(guò)去的新聞方式其實(shí)就是廣播電視新聞，其傳播速度非常快且傳播的范圍非常廣，內(nèi)容相對(duì)比較簡(jiǎn)短且聽(tīng)覺(jué)優(yōu)先。可以說(shuō)，廣播電視新聞是直接作用在聽(tīng)覺(jué)上的，并且在新聞業(yè)務(wù)里面擁有十分重要的位置。廣播最初應(yīng)用十分廣泛也十分受群眾的歡迎，借助于廣播，聽(tīng)眾可以獲知世界各地的消息。只是，廣播沒(méi)有畫(huà)面且對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，其可選擇性非常差，以致于在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下廣播的發(fā)展遇到了阻礙。盡管廣播電視新聞發(fā)展前景并不樂(lè)觀，但是“三網(wǎng)融合”無(wú)疑是給它帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
1.3 影響
“三網(wǎng)融合”無(wú)疑導(dǎo)致廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容受到了很大的影響，在這些影響當(dāng)中首先就在于廣播電視新聞過(guò)去在生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)被削弱了很多。三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷在推進(jìn)，而面對(duì)著新的格局其原創(chuàng)和獨(dú)家版權(quán)等內(nèi)容的生產(chǎn)能力面臨巨大考驗(yàn)，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力變得越來(lái)越弱。同時(shí)廣播電視新聞的生產(chǎn)許可標(biāo)準(zhǔn)降低，以致于不同的媒體媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于市場(chǎng)的占領(lǐng)也讓廣播電視新聞生產(chǎn)遭受到了很大的沖擊。無(wú)論是偏于單一單調(diào)還是創(chuàng)新能力低下而缺乏原創(chuàng)性等問(wèn)題，都讓廣播電視新聞在面對(duì)“三網(wǎng)融合”時(shí)受到了不小的影響。除了視頻內(nèi)容生產(chǎn)之外，廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容變得更加多元，并且擁有視頻、圖片以及聲音等多種內(nèi)容。這樣的廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容和受眾的需求是相符合的。
2 “三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究
2.1 自有版權(quán)優(yōu)勢(shì)的提升
廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容如果想要變得不可替代且足夠獨(dú)立，且借此鞏固自己的地位，版權(quán)就是很重要的籌碼。視頻網(wǎng)站的技術(shù)傳播理念與進(jìn)步不斷發(fā)展，而在市場(chǎng)里面視頻生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)快速占據(jù)了一席之地。擁有版權(quán)的視頻，無(wú)疑會(huì)是在“三網(wǎng)融合”背景之下，對(duì)于信息行業(yè)而言的一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。當(dāng)下我國(guó)的廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容，反而是存在比較嚴(yán)重的原創(chuàng)版權(quán)問(wèn)題，且創(chuàng)新水平過(guò)低。如果能夠?qū)?chuàng)新與版權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行提升，無(wú)疑是廣播電視新聞尋求新發(fā)展的很好機(jī)會(huì)。
2.2 創(chuàng)新滿足受眾群體的需要
想要讓廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新可以與受眾群體的需要相符合，無(wú)疑要先了解受眾群體具體的需求特點(diǎn)，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行綜合性服務(wù)平臺(tái)的建立，并且提升互動(dòng)性與體驗(yàn)性。譬如說(shuō)，關(guān)于視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，其互動(dòng)性可以體現(xiàn)在受眾群體對(duì)視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)、推薦、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等權(quán)力上。不少信息業(yè)加入有線網(wǎng)獨(dú)立且能夠進(jìn)行專項(xiàng)負(fù)責(zé)內(nèi)容開(kāi)發(fā)與運(yùn)行的企業(yè)，也是為了讓其內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)內(nèi)容變得更加豐富。廣播電視新聞在面對(duì)“三網(wǎng)融合”的背景環(huán)境，除了其關(guān)于生產(chǎn)內(nèi)容不同環(huán)節(jié)的滲透，還關(guān)系到服務(wù)、互動(dòng)以及傳播等方面。
2.3 內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升
面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的深入，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升是對(duì)廣播電視新聞來(lái)說(shuō)非常重要的事情，而關(guān)于其內(nèi)容生產(chǎn)能力，不但包含內(nèi)容獲取、內(nèi)容整合能力還包含了信息解讀的能力。對(duì)自身固有資源與受眾關(guān)系的超越，是對(duì)信息資源獲取能力培養(yǎng)與提升的辦法，而對(duì)大量信息進(jìn)行生產(chǎn)內(nèi)容的重點(diǎn)提煉，聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行信息價(jià)值的解讀，自然能夠?qū)⑿畔⒔庾x的能力提升上去。至于內(nèi)容整合的能力，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)還是排序組合都要做到整合。
3 結(jié)束語(yǔ)
“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程不斷得到推進(jìn)與深入，以致于廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)與理念都變化非常大。面對(duì)信息業(yè)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)想要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就必須針對(duì)現(xiàn)狀以及受眾群體采取一定的措施。
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