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智能移動(dòng)終端大繁榮背景下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展出路簡(jiǎn)析
伴隨社會(huì)的全面要求，在現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中要求實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明、精神文明“兩手抓、兩手都要硬”，電視媒體作為大眾傳媒要在精神文明建設(shè)實(shí)踐中發(fā)揮重要的作用。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)智能終端呈現(xiàn)了繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為人民群眾獲取信息資源提供了極大的方便，但是也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。下文對(duì)智能移動(dòng)終端大繁榮背景下的傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展的出路進(jìn)行了簡(jiǎn)析。
摘 要：以傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展為研究視角，針對(duì)移動(dòng)終端飛速發(fā)展的背景下如何提高電視媒體創(chuàng)新發(fā)展提出若干意見和建議，旨在促進(jìn)電視媒體的新發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 智能移動(dòng)終端;傳統(tǒng)電視媒體;發(fā)展出路
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能化移動(dòng)終端進(jìn)入人們的生活，在人民群眾的日常生活中扮演越來越重要的角色，例如筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)等都可以作為人們獲取相關(guān)信息的媒介，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的繼續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了沖擊。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體如何創(chuàng)新發(fā)展積極應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為廣播電視事業(yè)普遍關(guān)注的話題。因此，筆者針對(duì)“簡(jiǎn)析智能移動(dòng)終端大繁榮背景下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展出路”一題的研究具有現(xiàn)實(shí)意義。
1 智能移動(dòng)終端的使用特性
1.1 便于攜帶
按照上述所指的智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端，這類移動(dòng)電子設(shè)備的智能移動(dòng)終端的最為主要的特點(diǎn)主要是指其設(shè)備的體積相對(duì)于其他電子設(shè)備的體積較小，重量更是輕于其他非移動(dòng)智能終端。這種電子設(shè)備可以用于各種環(huán)境和場(chǎng)所，只要是有無線網(wǎng)絡(luò)都可以進(jìn)行這類智能移動(dòng)終端電子設(shè)備的應(yīng)用[1]。
1.2 智能性
智能手機(jī)和平板電腦這類電子設(shè)備主要是應(yīng)用其軟件的設(shè)置程序進(jìn)行相關(guān)軟件的應(yīng)用，智能性主要體現(xiàn)在電子設(shè)備中電子軟件的設(shè)置和應(yīng)用。智能移動(dòng)終端機(jī)與其他終端相比，使用起來更為便捷，且在手機(jī)或者平板電腦這類的移動(dòng)終端進(jìn)行簡(jiǎn)單操作即可實(shí)現(xiàn)操作目的。
1.3 時(shí)效性
智能手機(jī)和平板電腦這類電子設(shè)備，可以在手機(jī)上進(jìn)行微信、微博和QQ空間等信息的傳輸，這種傳輸是具有及時(shí)性的，信息在進(jìn)行編輯之后會(huì)很快在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出來。而且可以利用手機(jī)和平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行視頻通話，這種信息數(shù)據(jù)的傳播具有非常明顯的時(shí)效性。
2 新背景為電視媒體發(fā)展帶來的沖擊
2.1 電視媒體觀眾逐漸減少
由于智能終端具有攜帶方便且時(shí)效性極強(qiáng)的特點(diǎn)，當(dāng)其在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)連接的情況下，可直接下載并隨時(shí)隨地觀看最新電視節(jié)目，這使得電視機(jī)與之相比略顯笨重，且電視媒體節(jié)目的播放是已經(jīng)經(jīng)過詳細(xì)設(shè)定的，不可任意調(diào)換更改，無法第一時(shí)間將最新消息以及節(jié)目及時(shí)傳導(dǎo)給受眾。此種情況使得電視媒體的觀眾逐漸減少，移動(dòng)終端用戶逐漸
增多[2]。
2.2 電視媒體廣告收入減少
在我國(guó)當(dāng)前數(shù)字電視普及的環(huán)境下，電視機(jī)用戶繳納數(shù)字視頻變換盒使用費(fèi)用之外，并無其他費(fèi)用，各大電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)收入大多來源于廣告收入。如今使用智能移動(dòng)終端的用戶較多，企業(yè)看見了其龐大的用戶群后，大多決定將廣告投放在移動(dòng)終端上，此舉使得電視媒體所接收的廣告投放量大大減少，導(dǎo)致電視媒體廣告收入隨之減少。
2.3 加快媒介整合發(fā)展趨勢(shì)
隨著信息時(shí)代的發(fā)展，智能移動(dòng)終端的不斷優(yōu)化，其可實(shí)現(xiàn)的功能越來越多，傳統(tǒng)媒體在此背景下，與智能移動(dòng)終端進(jìn)行市場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)較為困難。在新潮流的影響下，各種媒介為應(yīng)對(duì)新情況，開始不斷進(jìn)行融合以謀求更多發(fā)展空間，電視媒體作為老牌媒體中較大的產(chǎn)業(yè)，受到其整合影響更大。
3 新背景下電視媒體的發(fā)展出路
3.1 保持自身有利條件
雖然電視媒體所受到智能移動(dòng)終端的沖擊較大，但其仍有較大的自身優(yōu)勢(shì)存在，移動(dòng)終端所接收的信息來源于網(wǎng)絡(luò)媒體，其信息的可靠性較低，但傳統(tǒng)電視媒體底蘊(yùn)深厚，有其固有新聞?dòng)浾呒爸鞒秩藞F(tuán)隊(duì)等，其信息的可靠性較網(wǎng)絡(luò)媒體高。在當(dāng)今環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持自身優(yōu)勢(shì)，為受眾提供高質(zhì)量的新聞及電視節(jié)目，提升其真身價(jià)值。
3.2 擴(kuò)寬收入渠道，減少?gòu)V告收入的依賴性
在電視媒體受眾持續(xù)減少，移動(dòng)終端用戶不斷增多的情況下，電視媒體的廣告收入不斷下滑，這要求電視媒體應(yīng)根據(jù)新情況，尋找新出路，拓寬其收入的渠道，從電視節(jié)目本身或其他方式入手，增加其他收入方式，減少電視媒體對(duì)廣告收入的依賴性，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。
3.3 積極應(yīng)對(duì)潮流，擴(kuò)展發(fā)展空間
現(xiàn)今電視媒體生存略顯艱難，在新環(huán)境下，應(yīng)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，順應(yīng)時(shí)代潮流，改變發(fā)展終端，爭(zhēng)取在移動(dòng)終端上占有一席之地。目前已有許多傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)終端上開發(fā)自己的app，播放獨(dú)家內(nèi)容或全網(wǎng)首播節(jié)目等，這都是其為謀求自身發(fā)展所做出的改變[3]。
4 結(jié)束語
綜上所述，在智能移動(dòng)終端大繁榮的時(shí)代背景下，采取行之有效的措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，是廣播電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)精神文明建設(shè)的需要，是促進(jìn)精神文明建設(shè)穩(wěn)步提升的需要，是全面增強(qiáng)人民群眾思想覺悟的需要。希望通過文章的闡述，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體的發(fā)展拋磚引玉，在日后的工作中變革傳統(tǒng)觀念、整合先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)廣播電視事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]張洪忠，李明倩，朱蕗鋆.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)報(bào)紙與電視媒體的影響[J].新聞與寫作，2013(10)：24-27.
[2]殷樂.重新連接：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視媒體轉(zhuǎn)型路徑思考[J].電視研究，2014(12)：23-26.
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