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論企業物流的營銷戰略
[摘要]本文闡述了三個方面的內容:一是應當重視市場營銷戰略組合中的物流戰略。二是市場營銷物流戰略的含義和作用。三是當前開展物流營銷要解決的題目。[關鍵詞]市場營銷 物流戰略
一、應當重視市場營銷戰略組合中的物流戰略
傳統的4PS營銷戰略體系,包括產品戰略(product)、價格戰略(Price)、渠道戰略(Place)和促銷戰略(Promotion),沒有提物流戰略(logistics),這說明人們對物流戰略在市場營銷中的重要作用沒有引起足夠重視。在當前面對加進WTO的情況下,我們應把物流戰略加進到營銷戰略體系中來,變傳統的4PS營銷戰略體系為5PS營銷戰略體系。本來早在1916年,市場營銷專家阿佳肖(Arch Shaw),在《經營題目的對策》一書中,就初次論述物流在流通戰略中的作用。同年,L.D.H威爾德(Weld)指出市場營銷產生3種效用。即所有權效用、空間效用和時間效用,還提出了流通渠道概念,這是早期對物流活動在市場營銷中的作用的較全面的熟悉。后來著名營銷專家弗萊德
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