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后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)選擇
[摘要] 隨著北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，后奧運(yùn)時(shí)代來(lái)臨，這股奧運(yùn)熱潮是否就會(huì)冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又該怎樣？從奧運(yùn)情結(jié)、經(jīng)濟(jì)低迷和網(wǎng)絡(luò)的成熟環(huán)境分析了后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)不可避免的重要選擇，并提出相應(yīng)的實(shí)施建議。[關(guān)鍵詞] 后奧運(yùn) 奧運(yùn)情結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
百年期盼，七年籌辦，北京奧運(yùn)會(huì)在五環(huán)旗下實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上空前的成功，讓世界見(jiàn)證了中國(guó)人民在籌辦、舉辦北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的能量、效率和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。北京奧運(yùn)會(huì)在獲得世界關(guān)注聚焦的同時(shí)，更是企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)地。北京奧運(yùn)就像一塊試金石，各個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值、營(yíng)銷理念和營(yíng)銷技巧在奧運(yùn)蛋糕面前展現(xiàn)得淋漓盡致。與往屆奧運(yùn)會(huì)不同，2008北京奧運(yùn)會(huì)首次設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贊助商。在奧運(yùn)會(huì)的籌辦舉辦過(guò)程中，所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都投身于這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，希望憑借自身的優(yōu)勢(shì)在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)浪潮中占領(lǐng)一絲先機(jī)。但隨著奧運(yùn)結(jié)束，后奧運(yùn)時(shí)代來(lái)臨，這股火熱的浪潮是否會(huì)冷卻，消退？企業(yè)面臨后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又該怎樣？
一、奧運(yùn)情結(jié)永存
象征人類團(tuán)結(jié)、友誼、和平的奧運(yùn)會(huì)在北京的成功，是中國(guó)人的百年夢(mèng)圓，更是綿延五千多年的中華文明與世界的一次激情相擁。近700萬(wàn)張門票全部售出，超過(guò)40億人次的觀眾收看了北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播。北京奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造了歷屆奧運(yùn)最多項(xiàng)世界第一，世界第一高峰的火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)幕式的驚艷留名、世界紀(jì)錄打破數(shù)量等等都令世界嘆為觀止。舉辦一屆世界盛會(huì)，對(duì)一個(gè)民族人民的自尊心、團(tuán)結(jié)度、形象是長(zhǎng)期而且深遠(yuǎn)的，北京奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，動(dòng)用許多世界建筑上最新科技，克服了種種技術(shù)難題，使中國(guó)科技生產(chǎn)力在短時(shí)間內(nèi)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，為中國(guó)企業(yè)以后參加世界性的競(jìng)爭(zhēng)建立更多的自信和實(shí)力。奧運(yùn)會(huì)帶給了一個(gè)民族整體的形象提升，而且會(huì)使整個(gè)國(guó)家的建設(shè)，以及內(nèi)需方面迅速擴(kuò)展，提供一個(gè)經(jīng)濟(jì)真正與世界接軌的機(jī)會(huì)，而奧運(yùn)會(huì)必然會(huì)使中國(guó)在擴(kuò)大出口、增加消費(fèi)、就業(yè)等方面有著長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的影響。所以中國(guó)奧運(yùn)情結(jié)是永存的，奧運(yùn)影響是久遠(yuǎn)的。這股火熱的情感和影響勢(shì)必也在網(wǎng)絡(luò)世界里延展，我們可從現(xiàn)今低迷的世界經(jīng)濟(jì)和成熟的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到確信。
二、環(huán)境使然
和火熱的奧運(yùn)形成對(duì)對(duì)比的是世界經(jīng)濟(jì)的低迷。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)衰退跡象明顯，肇始于美國(guó)的次級(jí)貸危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，許多先進(jìn)經(jīng)濟(jì)體的需求急劇減緩，而其他國(guó)家特別是新興和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的通貨膨脹則在上升。面臨處于“艱難境地”的世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的用工成本在增加，原材料價(jià)格在結(jié)構(gòu)性上漲、通貨膨脹在步步緊逼，中國(guó)企業(yè)必須尋求突破和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)選擇。很多國(guó)內(nèi)企業(yè)消減傳統(tǒng)營(yíng)銷的預(yù)算，增加或不變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的投入，更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的選擇和創(chuàng)新應(yīng)用。
當(dāng)然這同時(shí)也因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益成熟使然。據(jù)最新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模巨大，已達(dá)2.53億，躍居世界第一位；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源豐富，CN域名成為全球第一國(guó)家頂級(jí)域名；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層次加深，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣正在形成，躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列；網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)提高，信任增強(qiáng)。上述種種重大突破初步顯示，我國(guó)已是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用環(huán)境日趨成熟。可以說(shuō)這種以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也為奧運(yùn)情結(jié)提供了廣闊的空間，由此后奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)的一個(gè)不可避免的重要選擇。
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