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巧用明星代言助商機(jī) 授你智慧錦囊A＋B
在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的年代，感情推動(dòng)商機(jī)、促使購(gòu)買。企業(yè)想要成功。就必須與顧客建立一種感情上的聯(lián)系——趑一點(diǎn)正是許多企業(yè)選擇不同性格特征的明星代言品牌的原因。從可愛俏皮的宋惠喬到優(yōu)雅迷人的張曼玉。從帥氣陽(yáng)光的貝克漢姆到氣質(zhì)儒雅的裴勇俊。不同明星所蘊(yùn)含的性格特征不同。所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛使產(chǎn)品成為品位的象征。
中國(guó)的眼鏡行業(yè)目前處于一個(gè)從同質(zhì)化、密集勞動(dòng)力生產(chǎn)向提高產(chǎn)品附加值增強(qiáng)品牌美譽(yù)度方向轉(zhuǎn)化的特殊時(shí)期，有越來(lái)越多的企業(yè)把請(qǐng)明星代言作為迅速提高產(chǎn)品知名度及市場(chǎng)占有率的手段。繼衛(wèi)康公司請(qǐng)來(lái)關(guān)之琳、劉嘉玲胡兵，海昌公司牽手吳辰君、張惠春、S．H．E，鴻晨簽下李湘出任其形象代言人，明月聘請(qǐng)候耀華當(dāng)形象代言人之后，今年，上海超越聘請(qǐng)謝霆鋒當(dāng)形象代言人兼設(shè)計(jì)師，靚明光學(xué)邀請(qǐng)賈靜雯出任形象大使，信泰邀請(qǐng)陳冠希當(dāng)海豚太陽(yáng)鏡形象代言人，眼鏡行業(yè)逐漸成為一個(gè)明星聚集地。然而是否每個(gè)請(qǐng)得起明星的企業(yè)都借助明星之力提升了品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率呢?那些處于品牌打造初中級(jí)階段的企業(yè)，又如何有效的選擇和借助明星，幫助企業(yè)建立品牌打開市場(chǎng)，同時(shí)又如何在借助明星的同時(shí)避免明星為企業(yè)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)呢?相信大家都在思考這個(gè)問題。
錦囊A．明星選擇和諧為上
一．找明星前要做扎實(shí)調(diào)查
電影
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