論河南旅游紀念品市場現狀及其設計開發

論河南旅游紀念品市場現狀及其設計開發

　　摘　要：本文從河南旅游業的迅猛發展，看到了旅游紀念品在旅游消費中必要性，發現其有著極大的市場開發潛力和商機。分析了旅游紀念品的特點和目前河南旅游紀念品的現狀，發現目前河南旅游紀念品主要存在三大問題：品種單一、質量差；缺乏特色和缺乏實用性。針對以上問題提出了河南旅游紀念品設計開發要突出文化特色； 打造高質量產品；注重實用性和創新性；加強基礎研究和開發設計。通過對其進行合理、科學、有效的設計開發，必定會改善其旅游紀念品市場的發展現狀，使其呈現新的面貌。
　　關鍵詞：河南旅游；紀念品；設計開發
　　隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，在世界范圍內旅游正在成為人類社會重要的生活方式和社會經濟活動。旅游業已成為我國經濟發展的支柱性產業之一， 近幾年來，中國入境旅游和國內旅游均快速增長， 旅游產業規模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，發達國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，而我國還比較低。河南文化博大精深，源遠流長。中原旅游業迅猛發展，形勢喜人。因地制宜，利用我省傳統手工藝優勢，設計開發具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發潛力和商機。
　　1、 旅游紀念品及河南旅游紀念品現狀
　　哪里有旅游，哪里就會有旅游紀念品。古代先人游到動情時，一掬黃土，一棵小草，一粒石子，一片樹葉，都會當作紀念品珍藏，這是人類情感的訴求和精神的需要。文化的差異，帶來旅游，而在旅游中，人們希望把這份美好的感情與親友共享或在心底永遠懷念，于是就渴望有心儀的旅游紀念品。目前，旅游發展迅猛，而他的孿生兄弟――旅游紀念品尚在襁褓之中，千呼萬喚不出來。他們間的平衡是必然的，這平衡的過程，必將帶來巨大的商機。為了旅游業的發展，為了滿足游客的需要，我們對旅游紀念品的研究是必然的也是必要的。
　　1.1旅游紀念品
　　旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。旅游紀念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。旅游紀念品不同于一般的旅游商品，它是旅游風景區獨特文化的載體，具有文化含量高、工藝性強、有紀念意義、可收藏性、地方性、實用性等特點。旅游紀念品種類繁多，按其形式可分為文物古董、書畫金石、工藝美術品、土特產品和藥材、珠寶首飾、服裝等幾大類。
　　1.2.1 品種單一，質量差
　　河南省各旅游景點出售的旅游紀念品幾乎是大同小異，很多紀念品在其他省市的旅游區也能夠買到。旅游紀念品內容單一很大程度上縮小了旅游者的可選購買范圍，限制了旅游紀念品銷售量的增長。另外，各旅游景點內的商品經營者多采用小攤點、小鋪面、小作坊的經營方式。由于規模小、實力弱，導致所經營的旅游紀念品種類較為單一，而且定位不清。作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。
　　1.2.2 缺乏特色
　　旅游紀念品是旅游的快餐，是沖動型的消費。旅游者千里迢迢跑出來，一方面是想開眼界，長見識；另一方面當然是想買些旅游紀念品，滿足一些心理需求。比如在洛陽買的旅游紀念品，它充滿了洛陽的文化，只能在洛陽才能買到，如果全國各地都能買到， 那就成了工藝美術品而非旅游紀念品。而目前諸多景點里，義烏小商品充斥市場，千篇一律，何談紀念性？ 旅游紀念品個性的缺失使游客失去購物的興趣。河南省有極其豐富的旅游資源，也有極其豐富的文化藝術品的資源， 傳統的民間藝術品都是制作紀念品的物質基礎，如：汴繡、洛陽宮燈、唐三彩、烙畫、麥桿畫、面塑、玉雕、朱仙鎮年畫……等等，原材料也取之不盡，用之不絕，無論從材質、工藝方法和表現形式都是層出不盡，開發的能工巧匠更是人才濟濟，數不勝數。

　　1.2.3 缺乏實用性
　　不注重人性化的設計，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。通過對旅游消費者的研究發現在旅游期間，由于活動頻繁體能消耗大，旅游紀念品要考慮輕便易攜帶的特點。旅行一般攜帶隨身用品不多，即買即用、即穿即用的紀念品較能滿足消費者需求。
　　2、 河南特色旅游紀念品的開發
　　截止2008 年， 我國居民國內旅游每年已達17 億人次，可以說是客流量巨大，旅游產業發展勢頭正盛。當前，旅游方式的更加多樣，導致了旅游紀念品需求的更加多樣。隨著人們旅游需求的變化，旅游方式已經從過去傳統的“觀光時代”過渡到現在的“休閑時代”，游客更加注重體驗和參與。因此，更多的人不跟隨旅行團出游， 而選擇自助旅游或者自由行，旅行社只負責為自由行的旅客預定酒店和機票，游客旅游期間不再為其安排購物行為。這樣一來，游客們選購旅游紀念品的自由度就變得更高，少了強迫消費的意味，自然就會更加注重其“性價比”了。所以研發部門只有借助文化創意不斷發展旅游紀念品市場，才能滿足消費者的需求。
　　2.1 突出文化特色。
　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，文化更是旅游紀念品的靈魂。只有立足本土地域文化特色設計研發的旅游紀念品，才會擁有旺盛的生命力和良好的發展空間，因此當前的旅游紀念品設計必須通過各地豐富的文化內涵來提升旅游紀念品的品位。旅游紀念品應該是根據游客在旅游過程中所經歷的獨特的文化體驗而量身定做的，既有游客的親身參與，又是獨特唯一的存在。
　　2.2 注重實用性和創新性。
　　旅游紀念品的設計、開發應跳出傳統框架，把傳統藝術與現代意識結合起來。一般來說，當傳統產品的情調、形式與旅游者本身的文化喜好和諧共振時， 社會就歡迎此傳統產品。除了傳統風格外，還必須有適應不同客人文化心理的畫面和圖案。
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