旅游休閑度假化轉型中的新特征與新觀念探討

旅游休閑度假化轉型中的新特征與新觀念探討

伴隨改革開放和經濟的高速發展，我國旅游業經歷了較短暫的以觀光旅游為主導時代后迅速向休閑度假主導時代過渡，這在東部沿海地區體現得更為明顯。調查顯示，上海居民旅游的首要動機是休閑放松、感受愉悅，在10類動機選項（休閑放松，心情愉快、快樂，擁抱大自然，感受新奇／獨特的異域風情，充實知識，享受風味美食，懷舊、思古，審美體驗，滿足購物欲，其它）中占58%。旅游業態迅速的轉型需要新的旅游開發思維，新的開發思維需以理性思考為條件，只有把握準休閑度假時代旅游新特征才能形成較系統的旅游開發新觀念。休閑度假時代的到來源自旅游消費取向發生了根本變化。從觀光旅游的求美、求知、求異、求新向休閑度假的求輕松、求康健、求清新、求娛樂方向發展。求輕松是指追求輕松、散逸、寬余、清靜；求康健是指追求身體的健康、精神的衛生、精力的恢復；求清新是指追求環境的優越、清新、宜爽；求娛樂是指追求樂趣、友情、親情。樓嘉軍( 2000)也以為現代休閑活動的根本目的是滿足人們日常余暇生活的愉悅、安逸、刺激等心理需求和調整、平衡生理活動需要。旅游消費取向的根本差異導致旅***為方式的徹底改變。觀光旅游的求美、求知、求異、求新的消費取向促使旅游者需要不斷地探訪新的旅游地。按照自然與文化差異隨著間隔增長而增加的效應，旅游者為了達到最大化旅游效應，將在力所能及的范圍內盡量往探訪間隔更遠的旅游地。由于觀光旅游者對同一旅游景觀旅游邊際效應是明顯降低的，所以，觀光旅游大多是一次性的。休閑度假的求輕松、求康健、求清新、求娛樂的消費取向則不同，旅游者盡量避免觀光旅游中易出現的陌生、疲憊、緊張等不適癥，康健、友情等則需要時間積累，更趨于到一個較熟悉的、適合自己的、環境清新的、有休閑娛樂活動的旅游地。由于休閑度假與觀光旅游在旅游消費取向，繼而旅游者行為上的根本差異，在旅游休閑度假化過程中，必然出現很多全新的特征。這些新特征本文概括為

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